儋州橡塑胶 2000元晚，小城酒店涨了

春节临近儋州橡塑胶，酒店价格又次站上了舆论的风口。

开在线旅游平台App，今年春节假期，不少南热门小城的酒店价格涨得有些离谱。

平日里主价比的如、锦江之星动辄上千；以稳定、干净著称的中端连锁亚朵、全季等，在部分城市部分区域甚至出现了单晚3000元以上的报价。

图/某OTA上的汕头酒店价格（截于2月9日）

“汕头亚朵酒店春节晚4200”“四川县城300元客房春节涨到1200”等话题被挂上热搜榜。

不引人质疑：“服务和房间没变，凭什么到春节就翻大几倍？”有意思的是，同时段北上广知名五星酒店反倒每晚只需要两千元即可预订。

在旅游市场量价齐升的背景下，小城中端连锁酒店为什么出现了这么反常的价房？

小城怎么住不起了？

从需求端看，今年春节旅游市场的热度，本就不寻常。

2026年春节假期较往年长，南下避寒也成为越来越多庭的共识，旅游人群出现了明显的分流。发布的《2026马年春节旅游市场预测》显示，汕头、揭阳、潮州等南城市春节预订量同比涨幅均过，泉州、福州、厦门等福建城市的预订涨幅也在八至九成左右。

图/《2026马年春节旅游市场预测》

这些城市并非传统意义上的顶流旅游城市，但在过去两年里，却在短和社交平台上迅速走红：英歌舞、簪花、非遗市集、地美食等儋州橡塑胶，构成了整套具传播力的新民俗旅游叙事。

旅游研究院研究员韩元军指出，这类城市的共同点在于，“旅游吸引物在自媒体时代被迅速放大，年轻人认可度，但住宿供给相对没有同步跟上”。

相比北上广等线城市，小城的酒店供给本就有限，中端数量少。旦春节期间需求集中释放，价格迅速被，几乎是种然结果。

“这本质上还是春节期间供需严重不平衡的结果。”韩元军认为，小城酒店价格在短期内过线城市五星酒店，并不意味着市场结构发生根本变化，像是个假期窗口期的集中爆发。

为什么涨得狠的是中端连锁？

在涨价潮中，引发争议的并不是印象中价的豪华度假酒店，而是亚朵、全季这类中端连锁。

在不少消费者的认知里，它们既不是品，也不是临时凑，而是介于两者之间的安全选项：价格相对稳定，服务和卫生有保障，不容易踩雷。

正因为如此，在春节这种度不确定的出行环境下，连锁中端酒店反而拥有强的议价能力。

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政法大学商学院教授、特许经营与连锁经营李维华指出，在端供需环境中，消费者对标准化服务的依赖会被放大。“多数人宁愿多花钱，也不愿在吃住行上冒风险。连锁旦出问题，是损俱损，总部和声誉都会受到影响，这反而增强了信任度。”

相比之下，单体酒店即便价格略低，也难以在春节这种峰期承接大量游客的心理预期。

从酒店经营端看儋州橡塑胶，涨价同样并非拍脑袋决定的。文旅酒店行业张君提到，中端连锁酒店近年来整体承压，在OTA渠道抽佣、人工成本和运营成本上升的背景下，春节往往是为数不多可以实现利润修复的窗口期。

“供给是有限的，需求突然爆发，保温护角专用胶后台系统会自动调价。何况追求利益大化，本身也符市场逻辑。”张君说。

“天价房”理吗？

从市场逻辑上看，酒店随行就市地涨价并不违法，但争议仍然存在。

问题的关键，并不在于能不能涨价，而在于涨到什么程度。

当房间硬件、服务内容几乎没有变化，价格却翻了数倍，消费者的心理预期很容易被击穿。

在北京工作的园计划春节带父母去福州旅行。她在1月底订房时发现，初二到初六期间，福州市区几乎所有连锁酒店都在千元以上，“便宜点的要么位置偏，要么没房，亚朵、全季、桔子水晶之类好点的位置很多订不到”。

福州酒店价格 图/受访者提供

终，她用金卡会员权益订到了靠近烟台山公园的某酒店，价格仍接近900元晚。“能理解春节贵，但还是会觉得不太值。”

这种虽然理解但不舒服的心态，正是中端连锁酒店需要面对的风险点。

张君认为，酒店价格事实上存在个隐形上限，并非由政策限定，而是消费者的心理承受度。“现在的情况是，贵也不愁，但旦让消费者产生‘被宰’的感觉，就会破坏原本建立起来的信任。”

李维华也指出，季涨价、淡季回落，是酒店行业的通行做法，但需要在价格与体验之间找到平衡，“哪怕只是些服务细节或者体验上的补偿，都能缓解心理落差”。

韩元军表示，如果涨价幅度长期脱离原有定位，地政府和行业层面都需要介入引，包括价格指、住宿业态多元化以及信息透明度的提升。

从当前平台预订价格看，除了已经房的酒店，热门区域中端连锁酒店价格多在2000元上下，此前暴涨至三四千元的房间已然消失。

从长周期看，小城中端酒店价格暴涨，未是坏事，但定是次压力测试。

随着这些城市的持续走红，住宿供给结构势会发生变化。多连锁进入、本地民宿规范化发展，都可能在未来几年内缓解供需紧张。

与此同时，消费者对中端连锁酒店的期待，也正在发生变化。过去，不踩雷就足够；但在价格接近甚至过星酒店后，消费者开始用严格的标准审视这些。

就像张君提到的“被宰”的感觉，旦在入住后没有收获与平时相似甚至优质的服务和入住体验，反而会被原本建立不易的信任度轻易反噬。

所以，对亚朵们而言，真正的挑战显然不在于这个春节能否出天价房，冲把业绩，而是如何在价格波动不可避的情况下，守住的长期信任。

作者：梁婷婷

编辑：田纳西